Relaunch. Auf was Sie achten sollten, wenn Sie Ihren Internetauftritt erneuern.
Sie haben sich entschieden, Ihre alte Webseite zeitgemäß zu gestalten und dafür eine Agentur beauftragt – sehr gut! Beim Relaunch (Neustart) der Webseite gibt es jedoch viele Fallen, in die Sie tappen können, wenn Ihre Agentur folgende Punkte nicht ausreichend beachtet:
+ Alte URLs sollten über eine 301-Weiterleitung erreichbar bleiben
+ Design oder Text: Achten Sie auf Ihre Keywords in Seitentiteln, Headlines, Links und Texten!
+ Browser-Ladezeiten beachten – Wartezeiten werden bestraft…
+ Google informieren – Webmastertools verwenden!
Alte URLs auf neue URLs weiterleiten
Wenn sich die Navigationsstruktur ändert – z.B. durch neue, sprechende URLs – müssen Sie unbedingt darauf achten, dass eine korrekte 301-Weiterleitung der alten zu den neuen URLs stattfindet, damit bestehende(r) Pagerank, Backlinks oder Bookmarks nicht verloren gehen. Welche von Google indexierten Links auf Ihre Seite zeigen, können Sie sehen, wenn Sie im Google-Suchfenster einfach „link:www.IhreDomain.de“, also z.B. „link:www.blaueQuelle.de“ eingeben – die Treffer zeigen dann alle Seiten mit indizierten Backlinks an. Auch wenn Sie alles richtig machen - verlagen Sie von Ihrem Webmaster, dass die Programmierung bei fehlerhaften Seitenaufrufen (z.B. durch falsch eingegebene URLs) saubere 404-Fehlerseiten ausliefern lässt.
Starke Keywords nicht vergessen
Was ist besser – starke Texte oder emotionalisierende Bilder? Über Design kann man streiten – unumstritten aber ist, dass Suchmaschinen Texte analysieren und versuchen, die Relevanz zu Suchbegriffen herzustellen. Deshalb ist es unerlässlich, ausreichend Texte mit den Keywords zu integrieren, die Ihnen bislang gute Positionen bei den Suchmaschinentreffern ermöglicht haben – analysieren Sie also vor der Umstellung, welche Keyworddichte auf Ihrer Webseite herrscht und optimieren Sie Ihre Texte auf jene Keywords, die Ihnen die wichtigsten Besucher auf die Seite bringt.
Ladezeiten optimieren
Wer "große" Bilder und umfangreiche CMS-Software einsetzt, muss prüfen, ob sich die Ladezeiten – die Zeit, die zwischen Aufruf und vollständiger Anzeige der Seite vergeht – nicht drastisch verlängern. Lange Ladezeiten sind nicht nur für die Besucher lästig, sondern werden von den Suchmaschinen unter Umständen sogar mit schlechter Platzierung bestraft!
Google – daran kommen Sie nicht vorbei!
Ihre Agentur sollte in jedem Falle für Sie ein Google-Konto anlegen. Verabreden Sie mit Ihrer Agentur unbedingt schriftlich, dass Sie das Konto jederzeit übernehmen können, ohne dass Sie hierfür eine Zahlung an die Agentur leisten müssen – andernfalls könnte es später einmal Probleme geben, wenn Sie die Agentur wechseln möchten...
Unter dem Google-Konto muss die Agentur die Webmaster-Tools aktivieren, um Google darüber zu informieren, dass es Änderungen auf Ihrer Website gibt. Wir empfehlen unbedingt, die neue XML-Sitemap einzureichen und bei Domainwechsel auch das hierfür vorgesehene Tool von Google zu verwenden.
Datenschutz
In diesem Zusammenhang möchten wir natürlich auch auf die Möglichkeit hinweisen, Google Analytics zu verwenden, um den Traffic der Webseite zu analysieren – auch hierfür ist das genannte Konto erforderlich. Sie haben datenschutzrechliche Bedenken gegen Google Analytics? Wir meinen: Tracking von Webseiten ist unumgänglich, um die Strukturen für die Besucher Ihrer Website zu optimieren. In der öffentlichen Diskussion beschränken sich die Vorwürfe der Datenschützer auf Google. Sie müssen aber wissen, dass alle verfügbaren Trackinganbieter identische Datenschutz-Probleme verursachen. Aufgrund der Vormachtstellung von Google sind diese nur (noch) nicht im Visier der Medien. Die Analyse muss aufhören, wo die Persönlichkeitsrechte anfangen. Personenbezogene Daten jedoch können die Verwender von Google-Analytics nicht extrahieren. Es bleibt abzuwarten, ob die Gerichte eine dynamische IP (eine Kennung, die einem Anschluss durch den Telekommunikationsanbieter in der Regel für 24 Std. zugeordnet wird) als personenbezogen einstufen oder nicht. Ohne konkrete Verbindung zwischen IP und Benutzer kann niemand konkrete Rückschlüsse auf die Person vor dem PC ziehen.
Für Fragen stehen wir Ihnen jederzeit zur Verfügung – wenden Sie sich bitte an: relaunch@blaueQuelle.de
